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哈弗初恋美好且纯粹 年度购车暖心首选

2020-10-29 11:52 作者: 来源: 本站 字号:

摘要: 百度大数据显示,家庭购车,74%由90后参与决策。“得年轻者得天下”已然成为汽车市场共识。而从2019年开始,汽车品牌营销的“年轻化大战”也随之进入白热化。其中佳作固然不少,但要说到“惊喜”,长城汽车旗下子品牌——哈弗,表现当数最佳。 以日前官宣的哈弗...

百度大数据显示,家庭购车,74%由90后参与决策。“得年轻者得天下”已然成为汽车市场共识。而从2019年开始,汽车品牌营销的“年轻化大战”也随之进入白热化。其中佳作固然不少,但要说到“惊喜”,长城汽车旗下子品牌——哈弗,表现当数最佳。

以日前官宣的哈弗初恋来说,颇有一鸣惊人之意。现在汽车年轻化案例颇多,这样从产品到理念,将年轻化战略链条梳理透彻的太少了!哈弗初恋内外兼修,立体打造年轻化案例,不仅限于汽车行业,这也让其他许多行业都能从中获益。

命名开始:让你看到有趣的,新鲜的

哈弗初恋带来的概念是——重新定义“年轻人的第一台车”。“初恋”的命名不仅展示了这款车的定位,更寓意了其将以经济适用、全面多能、甜过初恋的产品形象面向年轻首购族。

产品层面精准定有品位够智能击中年轻个性偏好

当代年轻消费者有着更为立体的汽车消费观,也有着更为明显的时代特征——个性张扬、追求自我表达,对汽车外观的需求不断加强。

洞悉这一消费观念,哈弗初恋以年轻化的高颜值征服了用户。外观方面,其采用了浪漫的蓝色,靠近它就像坠入了爱情的海洋,前脸采用了六边形蜂窝状格栅,紧密而精致,静态动态都十分捉眼球。而下方的横向黑色下进气格栅,看上去内敛而素雅,搭配两侧眼泪形状的大灯组,组成了极具特点的前脸,远远望去,它高级优雅,近处看来,它细节更值品味。

从其车身侧面欣赏,哈弗初恋的腰线走势比较笔直,很有力量感,下腰线采用的是金属镀铬形态,将车身的划分呈现出层次分明的局势。它的外置后视镜采用的是双色拼接设计,搭配双幅式轮毂,从细节到整体,都散发着年轻活力。

车尾部分的布局则比较简单,视觉重心也略微靠下,两侧T字型的尾灯和前大灯遥相呼应,全面打造潮车形象。

理念层面“反传统”突围和年轻人共同面对生活

最好的品牌广告位在哪里?“最好的广告位就是产品本身”

在产品层面,基于“年轻人的第一台车”的产品定位,哈弗初恋直接从视觉和功能上,在消费者认知里打下了年轻化阵地,并以“F&LOVE”呈现出来。

首先是First Love,代表了一种生活方式,让用户以初恋般的纯粹去选择第一辆车。哈弗品牌则打造出符合Z世代喜好的时尚美学,让每一位相遇者都能够一见倾心。

其次,Fall in Love是一种生活态度,用“初恋”般的不将就,去探索前途中的所有未知。哈弗初恋继续秉承“用户思维”,具有高灵活性、高性能、高安全性,在车辆协调性、操控性、舒适性等方面达到了业内顶级水平,更有FOTA 升级技术加持,让车辆时时焕新,让每一位相遇者都能够再见动心。

最后,Forever Love则代表了一种生活理念,以“初恋即永恒”的信念坚持不放弃。哈弗初恋还搭载了行业领先的“情绪识别”功能,在人脸识别、声纹识别、疲劳监测、分心监测、表情识别等方面,刷新用车感知,这样的哈弗初恋足够用心。

可以看到,在产品层面上的直接沟通后,哈弗品牌又全力甩开汽车行业传统商务、高冷、常规的理念与文化,转而朝时尚、潮酷、玩乐的方向开足马力,以哈弗初恋身上的“反传统”基因与年轻人“捆绑”到一起,共同面对生活。

写在最后:

总结来说哈弗初恋表现出了两个重点:一是“敢玩”——敢于突破汽车品牌营销的传统概念,以更契合年轻人的方式去表达;二是“会玩”——切中年轻人的痛点和喜好,在其需求板块持续深耕,最终实现产品与用户的完全融入。在汽车同质化严重的今天,哈弗初恋这样的“出圈”好车一定能获得更多消费者的支持与青睐,未来的上市,我们必然可以期待。